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    LG正式進軍LED電影屏市場,將破電影放映百年投影的歷史?

    發布時間:2020-11-09 10:14人氣:638

    電影市場規模持續高漲值得期待

    根據國家電影局公布的統計數據表明,2019年全國新增影院1074家,目前全國影院累計超過1.4萬家,銀幕總數合計7.99萬塊,較2018年初6萬塊銀幕的市場容量,目前已經有了近2萬塊的增長。早在2018年初,中國內地銀幕總數就憑借6萬塊已經躍居世界第一位。北美(美國與加拿大)作為第二大電影市場擁有4.2萬塊銀幕,超越了北美后,中國內地電影市場的發展仍然處于高速的狀態,今年又新增近2萬塊銀幕,近8萬塊的銀幕總數傲視全球,這也是中國電影歷史新高。過去七年,平均每年6800塊熒幕的增長規模,如果按照每塊熒幕投入放映設備投資百萬計算,這已經是一個70億的大市場——對于專用顯示設備,這不是一個小數字。對此,LED顯示屏行業亦心知肚明。

    然而,勢必有人問,如此增速能否持續、市場會不會在飽和之后下降?對此,業內人士認為,一方面三四線城市和農村市場的電影文化還未全面被開發出來,市場空白點還很多,人均熒幕數量顯著低于北美和歐洲——如果人均數值達到美國的7成,我們的總熒幕量還要翻番。另一方面,電影熒幕不是“長壽資產”,即便按照紙面壽命10年看,我國每年需要更新的熒幕數量也會在5000-10000塊之間。因此,電影放映設備市場,每年50-100億元的規模,是十分值得期待的。因此,如果有企業有某種新技術,能夠打入電影放映這一市場,這些企業總會非常努力:例如三星、LG的LED電影熒幕等。LED電影屏,作為一個新的LED屏應用細分場景,非常值得關注。

    國內外顯示廠商競爭角逐

    LED在大屏幕顯示技術方面擁有先天優勢,不受尺寸限制,面對如此龐大的市場,LED顯示屏企業當然不可能視而不見。從三星來看,其無疑是LED產業的國際領軍者、同時卻在小間距LED室內屏應用上“落后于國內眾多品牌的市場布局”。這使得三星期望通過“高端市場,高端技術”突破市場瓶頸,實現彎道超車。高端技術上主要是指Micro LED與Mini LED,而高端市場中,電影放映屏幕則是三星選定的重要突破點之一。捷足先登的三星稱,到2020年底,其將在包括美國、中國、歐洲、東南亞等地在內,數量占據全世界10%的影院中安裝LED電影屏。除了三星和LG以外,索尼同樣在開發應用于影院的LED顯示屏。

    現在,一直以來被激光投影所雄霸著的影院系統,被三星撕開了一道口子,已經證明了LED顯示屏應用于影院系統的可行性。其背后龐大的市場,必將成為中國LED顯示屏企業奮斗的目標。而國內廠商利亞德、洲明科技及奧拓電子也正在加快步伐布局并大力拓展LED電影屏市場。其中,其中一大型企業透露,公司專門針對影院市場的電影屏的屏體設計打樣調試均已經完成,正在與合作商溝通技術對接,與DCI實驗室在進行方案和資料的審核準備。然而,第一季度影院受疫情影響,營收現金流都有大幅下滑。對此,該企業表示,公司上半年拿到資質,如果疫情被控制住,公司就在下半年開始推廣。如果疫情控制延續到下半年,那么影院市場的進入將有所延遲。

    從整體格局看,全球的電影放映投影機,基本被巴可、科視壟斷,此外索尼、NEC等品牌的份額,都與其相差甚遠。這種格局對于電影院線的采購而言并不是“很有利”——兩個龍頭的競爭,可選擇度有限,因此,從這個角度看,院線企業都是希望有一個“競爭產品”出現的,LED電影屏的出現帶給了他們希望。面對“外來者”的入侵,投影業對LED顯示屏在電影放映市場的嘗試,主要態度集中在兩種觀點上:一方面是,投影產品陣營自信滿滿,不認為這一市場出現了根本性動搖;另一方面是,認為一旦LED顯示屏突破成本、效果和可靠性瓶頸,投影和LED屏會有一場“硬仗”。

    成本成為阻礙電影屏大規模進擊的“絆腳石”

    事實上,目前院線市場對LED電影屏的態度,并不是從“LED屏的技術出發,看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”,而是從“競爭選擇出發”,在成本和風險可控前提下,嘗試新技術產品。因此,真正決定電影領域是否能大規模發展起來的關鍵還是“系統成本”:一個在畫質細膩性、連續性表現出色的LED大屏體系,往往比投影機產品價格更高,對于標桿的模范放映廳這不是問題,但是對于普及市場而言,誰占據成本優勢誰才真正能占領市場。

    從整個電影行業來看,目前國內新建或需要升級改建的影院不在少數,面對LED電影屏的諸多優勢,但在具體引進這個問題上絕大多數態度比較保守。某院線經理也表示“目前的價格是LED電影屏普及應用的很大阻礙因素,如果國產品牌能進入市場,價格應該會下降,我們也期待有自己國產品牌進入?!边€有技術人員表示:對于LED電影屏的普及應用是謹慎看好的,如果價格能大幅度下來,估計空間是不小的,如果能與目前放映機+銀幕的成本接近,相信不少影院業主會選擇LED電影屏。

    眾所周知,LED電影屏這個主要受制于LED這種半導體發光元器件成本的產品,其性能和價格在一定程度上遵循“摩爾定律”,性能的提升和價格的下降是規律,同時隨著中國廠商的進入,將會加快這一進程。我們有理由期待,LED電影屏將作為影院新的放映形式、成為影院新的經營業態創新的基礎設施。

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